青年创意观蒙牛第15届学院奖春季赛获

作为学院奖的老朋友，本届学院奖春季赛蒙牛又带了两个得意作品：“蒙牛-焕轻”、“蒙牛-新养道”。焕轻更多地 　　者：陆妩敏

参赛院校：华东师范大学

学 　　院：新闻传播学院

创意思想

用反面例子来表现饮用含乳糖的牛奶导致的肠胃不适，通过可爱的奶牛形象来表现，既有视觉的美感，又能直接的传达新养道的产品特点。

作 　　者：黄詠琳牛国欣苗鑫

指导教师：黄志雄

参赛院校：福州大学厦门工艺美术学院

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作品将主要宣传重点放在乳糖不耐受，从“滚蛋吧，乳糖君！”这句广告语衍生出另外两句广告语“消失吧，乳糖君！”“离开吧，乳糖君！”。让消费者明确了解，蒙牛这款牛奶主攻消费人群为乳糖不耐受人群。画面用手绘卡通的形象，年轻化，活力化。

作 　　者：周林香祁迪肖瑶

指导教师：陈坤

参赛院校：四川农业大学

学 　　院：艺术与传媒学院

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新养道针对的是乳糖不耐受人群。乳糖不耐受的症状是腹泻、胃胀气、胃痉挛。所以我们从这三个症状出发诠释什么是乳糖不耐受。腹泻就像是洗衣机，胃胀气就像是高压锅，胃痉挛就像是电风扇。从这三个症状的难受程度来体现新养道解决了乳糖不耐受的问题。

作 　　者：李晗

指导教师：范珊珊孙百萌

参赛院校：大连艺术学院

学 　　院：艺术设计学院

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身边不少人并不知道自己是乳糖不耐症，只是觉得自己喝牛奶会腹泻、恶心、嗝气气等症状，从这个点出发，通过夸张的人物及表情表现乳糖不耐症的痛苦。希望使更多的人了解乳糖不耐症，从而更好的推广“蒙牛新养道”的产品。也希望从另一方面，使那些有乳糖不耐症的人，可以通过喝“蒙牛新养道”告别喝牛奶会腹泻、恶心、嗝气的尴尬状态。

作 　　者：凌晔

指导教师：韦锦城

参赛院校：福建莆田学院

学 　　院：工艺美术学院

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本作品将牛奶盒子置换成铁块、石头，铁块和石头在视觉上是坚硬，难以消化的东西，从而表现出难以吸收的状况，传递出广告主题难吸收、不营养。

作 　　者：李南君

指导教师：张兵

参赛院校：天津师范大学

学 　　院：美术与设计学院

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通过插画的方式，先将乳糖不耐受传递给消费者，然后将蒙牛新养道的卖点打出，通过重复将卖点给人加深印象。画风明朗轻快，用对话的方式，一说一答，产生了一个小故事，更适合大家对产品产生共鸣，也同样愿意饮用蒙牛新养道牛奶。

作 　　者：尹彤刘孝波刘浩天张晋

指导教师：陈福宝葛卉

参赛院校：青岛科技大学崂山校区

学 　　院：传播与动漫学院

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婴儿吃奶的力道究竟有多大？这个问题，妈妈们最有发言权。宝宝每一次看似“无力”的吸吮，都会对妈妈造成常人难以想象的痛苦和伤害。但是尽管如此，妈妈还是会坚持母乳喂养，这份爱怎会不令人动容？我们采用“街访+专访”的形式采访了大学生群体和母亲群体，通过他们对这一问题回答的不同，凸显出常人对妈妈承受的这份痛苦一种长期的习惯性的忽视，从而致敬母爱的伟大。提升年轻群体对“焕轻”品牌的好感度，使儿女们首选“焕轻”来回馈报答自己的母亲。

作 　　者：姜昊男王梓龙林美淇李傲

指导教师：董玉波曹茂鹏

参赛院校：吉林艺术学院

学 　　院：动漫学院

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曾经错过的成长，和将要陪伴的成长。错过的是不得已的离开。未来的陪伴，是将要和你的未来在一起。把我年轻的生命灌注给你：蒙牛焕轻。

作 　　者：李露佳贺永曦

指导教师：王斌

参赛院校：中央民族大学

学 　　院：文学与新闻传播学院

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作为子女，我们已经索取了太多年，已经到了应该反哺的时候。三个不同时期的孩子伸手从母亲的手中接过牛奶。最后，长大成人的孩子用强有力的手将一盒焕轻递到母亲苍老的手中。

作 　　者：傅艺超毕京豪高一栋姜南李晶

指导教师：张晓丽

参赛院校：中国传媒大学南广学院

学 　　院：摄影学院

创意思想

致敬父母的伟大，给他们最好的健康，蒙牛焕轻，让年轻继续。

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